Понятие франчайзинга

Франчайзинг – это форма предпринимательской деятельности, основанная на отношении между рыночными субъектами, при котором одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) за определенную плату (роялти) право действовать от своего имени - реализовывать продукцию, предоставлять услуги, использовать товарные знаки, способствуя тем самым расширению рынка сбыта собственной продукции (услуг).

Во франчайзинговом процессе участвует как минимум две стороны, между которыми заключается договор франчайзинга. Согласно договору, франчайзер (тот, кто предоставляет франшизу), предоставляет франчайзи (тот, кто получает франшизу) возмездное право действовать на заранее оговоренных условиях и в определенный срок на рынке от своего имени и под своим брендом (товарным знаком). В целом, содержание договора может быть различным, от простого до сложного, с содержанием мельчайших подробностей использования товарного знака франчайзера. Одним из основных пунктов договора является указание суммы и порядка отчислений за пользование франшизой. Это может быть фиксированная сумма, единоразовая за определенный период, процент от продаж товаров. Регулярные отчисления могут и отсутствовать, но при этом франчайзи обязуется покупать у франчайзера определенное количество товаров, работ или услуг.

Система франчайзинга подразумевает использование конкретного товара, который обладает известной торговой маркой и ограничен по номенклатуре. При этом объектами франчайзинга могут быть:

  1. Продукты или изделия, имеющие материальную форму;
  2. Услуги;
  3. Производственные и бизнес- процессы;
  4. Комплексные товары, в которых могут сочетаться все выше перечисленные виды товаров.

Преимущества франчайзинга

Для франчайзера:

  • Увеличение рынков сбыта продукции, так как франчайзи согласно договору обязуется закупать у франчайзера определенный объем товаров, расходных материалов, услуг и так далее;
  • Развитие франчайзинговой сети является отличным способом рекламирование собственно бренда, при этом не требующего серьезных финансовых вложений.

Для франчайзи:

  • Сниженные риски неудачного старта бизнеса. Приобретая франшизу, предприниматель получает готовую, проверенную на практике бизнес-модель, которая уже доказала свою эффективность;
  • Упрощенная процедура открытия собственного дела. Франчайзер предоставляет  всю необходимую документацию, проводит обучение персонала, подбирает оборудование, дизайн помещения, дает исчерпывающую информацию по открытию и ведению бизнеса и так далее;
  • Минимальные затраты на рекламу и раскрутку бизнеса, так как предприниматель начинает свой бизнес в уже известной сети;
  • Гарантированная система поставок товаров, сырья, материалов. Развивая сеть франчайзинга, компании стремятся обеспечить данное направление наибольшими ресурсами (поставка товаров), при этом франчайзи, как партнеры, имеют самые лучшие условия.

Недостатки франчайзинга

  • Приобретая франшизу, предприниматель обязан придерживаться правил и принципов, установленных франчайзером, даже если они не приносят максимальную прибыль бизнесу;
  • Ограничение доступа к свободному рынку. Зачастую, франчайзи обязан закупать продукцию и сырье только у франчайзера, и возможно, даже по завышенным ценам;
  • По договору, для франчайзи могут быть установлены жесткие условия выхода из бизнеса, по которым ему запрещается в течение определенного времени и на конкретной территории открывать конкурирующий бизнес.

 

Добавить комментарий

    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent
  • Или водите через социальные сети
  •   
  • Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив