Обзор бизнес-идеи, как открыть свое радио

Собственная радиостанция может стать отличной идеей для бизнеса, особенно для творческих идей, имеющих отношение к СМИ и опыт работы в газете, на радио или телевидении. 

Как открыть свою радиостанцию – расскажем в статье.

Как открыть радиостанцию

Несмотря на то, что идея иметь своё радио выглядит необычно и привлекательно, создать радиостанцию способен далеко не каждый.

Но вопросы открытия своего радио волнуют многих предпринимателей:

• С чего начать?
• Какие нужны документы?
• Какие разрешения и лицензии необходимо получить, где это можно сделать?
• Какое покупать оборудование?
• Сколько все это стоит?
• Как выйти на хороший доход? И многое-многое другое.

Радиобизнесом занимются те, кому хочется:

• реализоваться творчески;
• освоить что-то новое;
• получать стабильный доход.

Основной источник прибыли радиостанции — это реклама. Размещение рекламы в СМИ, в том числе на радио, в последние годы пользуется большой популярностью. По мнению экспертов, отдача от такой рекламы намного выше – несмотря на то, что она обходится значительно дороже.

Минимальная стоимость рекламных выходов на некоторых популярных радиостанциях приведена в таблице.

По мнению экспертов, наиболее значимые источники дохода радиостанций следующие:

• размещение роликов о товарах и услугах;
• спонсоры;
• программы рекламного характера;
• имиджевая реклама (реклама организаций);
• франшиза для других компаний;
• субсидии из госбюджета;
• плата за трансляцию музыкальных роликов в эфире радиостанции;
• гранты на поддержку социально значимых проектов;
• информационное обслуживание предприятий и организаций;
• доход от продажи билетов на концерты, проводимые под брендом радиокомпании;
• доходы от сотрудничества с мобильными операторами;
• производство рекламных роликов и иных рекламных материалов.

Многие фирмы тратят на рекламу на радио значительные суммы. Например, российские подразделения Ford, Nissan, Toyota тратят в год около 70-80 млн.$. Огромные бюджеты у крупных банков и корпораций, таких как Nivea, P&G и другие.

Есть одно большое «но» — чтобы ваша радиостанция стала привлекательной для рекламодателей, она должна быть узнаваемой и иметь широкую аудиторию. Только в этом случае можно рассчитывать на интерес к ней со стороны бизнесменов и, как результат, на стабильную прибыль. Поэтому главная цель радиобизнеса — создать популярное и востребованное радио.

Стоит учесть, что открыть свою радиостанцию — дело хлопотное, долгое и затратное:

• хлопотное – нужно собрать массу документов, получить лицензии и разрешения, а также радиочастоту, что бывает очень непросто, особенно в крупных городах;
• долгое – пока решишь все проблемы: все согласуешь, оформишь, зарегистрируешь, – пройдет много времени;
• затратное- требуются средства на получение всех лицензий и разрешений, а также на аренду помещения и покупку аппаратуры. Хорошая аппаратура стоит недешево, а приобретать плохую — пострадает качество вещания.

Читайте также, как открыть рекламный бизнес.

Сколько стоит открыть радиостанцию

Если вы решили открыть радиостанцию, предстоят следующие расходы.

Чтобы создать свое радио, нужно иметь внушительный стартовый капитал — порядка 5 млн. руб. Ваш проект не сразу начнет окупаться: сначала придется зарекомендовать себя в этой области как серьезную и интересную радиостанцию. Поэтому эксперты рекомендуют начинать радиобизнес с ретрансляции сетевых радиостанций раскрученных брендов.

Есть ещё вариант попробовать себя в радиобизнесе, не неся больших затрат, — интернет-радио. Похожие технологии работы, но затратная часть гораздо скромнее. В интернете есть сервисы, где любой желающий может создать свое интернет-радио.

Открыть свое радио — особенности бизнеса

По статистике, более 85% россиян имеют радиоприемник и около 80% регулярно слушают радиопередачи, а, следовательно, слышат и радиорекламу, причем радио слушают все категории населения. Преимущества в том, что оно не мешает заниматься другими делами, ведь слушать трансляции можно везде: в автомобиле, дома, на работе, через наушники в транспорте.

Радио — единственное СМИ, которое заставляет работать воображение. Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения. Частота трансляций позволяет добиться широкого охвата слушателей.

Радиобизнес, как и любой другой бизнес, имеет свои плюсы и минусы.

Основные плюсы — это возможности:

• творческого самовыражения и развития;
• постепенного входа на рынок радиоуслуг (интернет-радио, ретрансляция популярных радиоканалов, создание своей программы);
• получения дохода — монетизация аудитории;
• выхода на новый уровень, если свою радиокомпанию создает успешное предприятие.

Основные минусы:

• крупные начальные вложения;
• сложный сбор пакета документов;
• получение большого числа лицензий и разрешений;
• длительный период от начала реализации идеи до старта;
• недостаток радиоволн;
• высокая конкуренция в больших городах;
• долгий срок окупаемости.

Пошаговый план, как открыть радиостанцию

На пути создания и открытия своей радиостанции предстоит пройти следующие этапы:

1. Разработка концепции радиостанции:

• направление;
• преимущества;
• определение целевой аудитории и выработка стратегии ее привлечения;
• название — оно должно быть «легким»: легко произноситься, легко узнаваться, легко запоминаться.

На этом этапе составляется бизнес-план со всеми необходимыми расчетами. Если своих средств не хватает, нужно искать инвесторов или спонсоров. У спонсоров свой интерес при открытии радиостанции. Спонсорством они уже рекламируют себя, а кроме того имеют льготы при размещении рекламы на радиоканале. Начинать деятельность в радиобизнесе специалисты рекомендуют с ретрансляции канала известной сетевой радиостанции, и только потом приступать к созданию собственной программы. Такая стратегия облегчит вхождение на рынок радиоуслуг.

1. Регистрация ООО. ИП здесь не подойдет, потому что только юридическое лицо может получить лицензию на радиовещание. В Уставе нужно предусмотреть все направления деятельности, касающиеся радиовещания, а также средств радиовещания, студийных помещений, объектов и линий связи.
2. Заключение договора на ретрансляцию с выбранной сетевой радиостанцией.
3. Регистрация радиоканала в Роскомнадзоре как СМИ.

Процесс занимает около месяца, одновременно проверяется уникальность названия радиостанции.

После выдачи свидетельства нужно выйти в эфир не позднее, чем через год, иначе оно будет аннулировано. Роскомнадзор направляет запрос в Государственный Радиочастотный Центр (ГРЧЦ).

• Обращение в ГРЧЦ.

Туда нужно сообщить информацию:

• координаты размещения радиочастотного передатчика вашей радиостанции;
• мощность передатчика;
• радиус действия.

• Разработка частоты вещания.

Ситуация зависит от того, в каком регионе планируется открывать радиостанцию. В небольших городах это сделать легче, в больших — сложнее, потому что высок уровень конкуренции. Часто бывает, что радиочастоту получают для того, чтобы сдать ее в аренду — довольно прибыльный бизнес. Если свободной частоты нет, ее начинают разрабатывать. Если на нее есть несколько претендентов, то объявляется конкурс.

Согласование с военными службами и НИИ Минобороны.

С этим этапом бывает сложно справиться самостоятельно. Чтобы процесс не слишком затянулся, лучше для выполнения всех согласований привлечь грамотных специалистов, например, обратиться в дочерние предприятия ГРЧЦ.

Конкурс.

Объявляется 2 раза в год для городов, в которых проживает более 200 тыс. человек. Для участия в конкурсе платится конкурсный сбор, сумма зависит от конкретного региона. Там, где конкурсы не проводятся, платится лицензионный сбор в размере 30-50 МРОТ.

Получение лицензии на вещание программы.

Выдается в Роскомнадзоре, куда нужно предоставить концепцию развития радиостанции с пояснительным письмом.

Роскомнадзор оформляет и выдает следующие документы:

• лицензию на услуги связи для целей проведения эфирного вещания;

• разрешение на использование радиочастот, определенных ГРЧЦ;

• свидетельство о регистрации радиопередатчика.

Аренда помещения.

Для работы радиостанции нужно помещение, где разместятся студии/студия, и место, где будет расположен радиопередатчик. Записывающая студия может обслуживать не только вашу радиостанцию (это тоже доход).

Покупка оборудования.

Для качественного радиовещания нужен хороший аппаратно-студийный комплекс. Большим радиостанциям требуются две студии — эфирная и записывающая. Небольшим достаточно одной с разделением функций — эфирная во время «прямого эфира», в остальное время записывающая, монтажная, корреспондентская. Либо придется пользоваться записывающей студией другой радиостанции (за плату).

Период временного вещания для тестирования радиостанции — по результату выдается разрешение на право открыть радио и заниматься коммерческой деятельностью.

Создание своей радиостанции — необычное направление развития бизнеса, требующее творческого подхода и наличия внушительного стартового капитала. Предстоит оформить множество документов, получить разрешения и лицензии, но все, кто попробовал себя в радиобизнесе, однозначно утверждают, что дело того стоит!

Читайте также, как написать бизнес-план журнала.